Помещик Козявкин как основоположник российкого алкоголизма
Сама фраза, — дети и реклама, у простого обывателя скорее всего вызовет ассоциации с подгузниками, половинкой яйца, обработанного Blend-a-Med, и тому подобными товарами. Для самых маленьких, и не очень, всё это, без сомнения, полезно. НО…
Дети легко внушаемы, и этим пользуются рекламщики, не изобретая при этом велосипед. Самый простой способ привлечь внимание ребенка, — говорить на понятном ему языке. К примеру, с помощью мультфильма. Вот здесь-то и начинается незаметная подмена понятий. Раньше мультфильмы учили подрастающее поколение «разумному, доброму, вечному». Сейчас идеология другая, а борьба за клиента, пусть даже потенциального, идет очень жестокая. Допустим, пяти- или шестилетний ребенок ежедневно смотрит анимированный мультяшный ролик про помещика Козявкина, его жену, и пивовара Таранова. Ролик прикольный, и человечек смотрит его с удовольствием, ожидая продолжения. Естественно, будучи в годах небольших, пиво он не пьет. Но в то же время, запоминает, что Иван Таранов «Очень любил пиво ПИТ». Это ключевая фраза, она запоминается также, как все известное начало сказки «Жили-были».
В конечном итоге, взрослея, ребенок забудет, что же там делал Таранов с женой помещика, но прекрасно запомнит, что пиво-то хорошее...
Вот тут начинается новая стадия, которая является следствием детской внушаемости. Речь идет о походах «самого какого-нибудь» за Клинским. Или о подобном «активном» отдыхе, который «запрограммирован» в недетском уже сознании как нечто само собой разумеющееся. Ведь пиво, по всеобщему убеждению, — это не водка, а то что с водкой пьют.
Убеждение это не разделяют, пожалуй, только язвенники и наркологи. По мнению последних, «пивной алкоголизм» намного страшнее обыкновенного. Страшнее «незаметностью». Кстати, по оценкам ведущих специалистов в этой области, в России, да во всем бывшем СССР, «пивная» разновидность болезни распространена сильнее. А некоторые наркологи уже заявляют о том, что если раньше в массе алкоголиков только намечалась тенденция к снижению возраста, то теперь подавляющее большинство серьезно больных алкоголизмом, — подростки и молодежь.
Но ведь наши дети, — они не такие. Это пациенты наркологов пьют. А наши, — они хорошие, они жалеют бычка на досточке, и знают хорошие и добрые сказки. Которые начинаются с «Жили-были». А заканчиваются все тем же «И я там был, мёд-ПИВО» пил. А какое пиво, они вспомнят, когда станут старше.
В Тему: «Вакцинация» против воздействия рекламы
Посмотреть комментарии (8)
