Вместо предисловия

Глава II Федерального закона "Общие и специальные требования к рекламе", статья 5: "Реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности".

рекламодатель: Electrolux
товар: новая марка пылесосов

...Огромные серые насекомые с отвратительной ловкостью, неожиданной для их грузных тел, метались по темному лабиринту в поисках новой жертвы. Словно нарочно они замедляли движения перед камерой, как бы желая продемонстрировать себя во всех отталкивающих подробностях. Решив, что попал на очередной фильм ужасов о гигантских клещах-убийцах, я хотел уже выключить телевизор, когда знакомый закадровый голос, по много раз на дню с профессиональной уверенностью вещающий о преимуществах стиральных порошков и таблеток от несварения, убедил меня в том, что это новый рекламный ролик.

Утвердившись в своей догадке, я стал думать, какой товар можно продвигать таким шокирующим способом. Может быть, средство от какой-нибудь плодовой тли, способной на корню погубить урожай яблок у беспечного садовода? Или шампунь, избавляющий шкурки домашних любимцев от паразитов?

Но все было гораздо страшнее. Оказалось, эти твари есть в каждом доме! Миллиарды опасных созданий живут в обычных коврах и паласах, чиня человеку всяческий вред и перенося опасные заболевания! Меня передернуло, и я быстро пересел с пола на диван, поджав ноги. В голову пришла одна древняя фраза: "знания умножают скорбь". Действительно - раньше коврик пропылесосил, пол помыл - всего делов-то. И чисто в доме. Вроде бы… А они, оказывается, только затаились. В ворсе. И ждут первой возможности, чтобы заразить меня чем-нибудь. Может, они еще и кусаются - вон какие страшилища. Я мысленно перебрал в памяти все известные мне марки пылесосов и убедился, что ни один из них не предназначен для охоты на этих тварей. Оставалось только одно - отдаться на милость неуязвимых насекомых в надежде на то, что раз они меня раньше не трогали, то и в будущем не станут. Или срочно бежать в ближайший магазин за новым достижением современной технологии, специально созданным для борьбы с этой напастью.

Поразмыслив, я вспомнил опыт древних китайцев и избрал третий путь: сел за стол и начал писать эту заметку.

В основе ролика - потрясающий по силе художественного воздействия образ. Это, пожалуй, будет покруче полчищ микробов, ждущих своего часа под ободком унитаза. Туда ведь не каждый полезет. А ковры - всегда на виду. И насекомые такие мерзкие (компьютерный художник постарался на славу), что любая домохозяйка захочет избавиться от них всеми средствами. А средство одно - новый шведский пылесос центрального всасывания со встроенной функцией истребления. Только он мгновенно решит все проблемы. Останется только одно - понять, как человечество выживало раньше, до изобретения этого аппарата.

Правда, во всех заметках о так называемых "пылевых клещах", которые я читал раньше, говорится лишь о том, что они являются, так сказать, неотъемлемой частью любой домашней пыли. И единственное, в чем их можно заподозрить, так это в том, что они, возможно - одна из причин аллергии на пыль у некоторых людей. И уж совсем непонятно, зачем нужно было искать новые решения для того, что по плечу любому нормальному пылесосу - качественно убирать пыль вместе со всеми ее составляющими. Тем более, что при помощи одного пылесоса проблему все равно не решишь - в подушках и матрасах этих клещей еще больше. Так что, скорее всего я принял ролик слишком близко к сердцу.

Реклама, основанная на запугивании зрителя выдуманными или непомерно преувеличенными проблемами - частый удел товаров, которым надо еще чем-нибудь выделиться, кроме цены. Общий принцип ее работы - сильное эмоциональное воздействие (как правило, негативное) плюс усиленное внушение того, что только объект рекламы способен справиться с опасностью. Я вовсе не агитирую против самой продукции, вполне может статься, что она действительно эффективна. Просто всегда полезно помнить о том, что для продвижения товара рекламе необходимо выделить его уникальные преимущества, которыми обделены конкуренты. И если таковых не находится - значит, их нужно придумать.

P.S. Вся информация, содержащаяся в статье, является личным мнением автора. Все упомянутые названия продуктов, торговых марок и организаций являются собственностью их владельцев.

Публикуется с разрешения автора проекта КОНТРРЕКЛАМА

Посмотреть комментарии (12)